络媒介的受众需求及对络动画创作的影响
摘 要：随着我国改革开放事业的进一步深化，我国的信息络产业也得到了进一步的发展。目前，我国的络传媒、络媒介与随着崛起的络动画已经进入了高度发展的阶段，动画这种媒体形式已从传统的电视、电影等大众媒介逐渐发展到互联、移动络等新兴媒介。互联、移动络为我国传统的动画事业提供了新的传播渠道，并且对于动画的创作理念、制作技术、受众传播等等方面都赋予了全新的可能性。而对于传统动画的美学审美、表现形式与受众互动等方面，络这一新兴大众媒也促使其发生全新的变化深刻变革，随之出现了一个不同于以往的艺术形式--络动画。本文针对信息络作为大众媒介与络动画受众的特征进行分析与探讨，进而总结出络动画创作、设计时的几点原则。
中国论文
关键词：络媒介；受众需求；络动画
近年来，基于互联进行传播的络动画得到了社会与传统主流媒体越来越多的持续关注。一些大型视频站也启动了与具有较高知名度或点击率的商业动画的合作，二者分别以发行方与制作方的合作方式专门为互联站制作络的动画。
1 相较于传统的影视媒介，络媒介所拥有的典型特征
（一）传播的及时性与接受的便利性
基于电子计算机、移动电子设备与信息络的络媒介，其所拥有的瞬时传输方式相较于传统的电视、电影等影视媒介，突破传播时的时间限制以及空间限制。各大视频站与手机动画APP在向目标设备提供信息与接收受众的反馈时的速度远远超过以往。
并且，与以往的电视、电影等传统媒介不同，受众不再需要待在家里，收到电视信号线缆的限制或者必须前往电影院，才能观看到影视动画。而络媒介在受众的接受方式上相较于传统媒介有着不可比拟的便利性。随着我国的信息络产业的高度发展，受众只需要一台可以接入互联的个人电脑，或是方便携带的手机、平板电脑等，即不受线缆或影院的限制，随时随地通过互联观看影视动画作品。
（二）互动性
相较于以往传统的影视媒介，络传播所具有的一个重要的特征即是强交互性。影视动画在通过以往的电视、电影等传统媒介进行传播时，其受众被迫长时间处于被动接受的状态。这是一种单向的传播行为，受众无法直接参与到传播的过程中去，有所区别的只是接收的效果。而在互联上进行传播时，传统的传播者与受众的角色之间的界限变得模糊，二者的身份已不再明确。络媒介使得信息的传播与接收可以同步完成，传播者与受众其实可以随时完成角色转换，二者之间产生了全新的一对一、一对多以及多对多等等形式的互动关系。络媒介的互动性使得传播者与受众在信息传播时的地位发生了改变，加强了受众的参与性。受众可以随意的选择自己需要的信息与媒体，并同时发表自己的观点与看法。这使得受众的权利得到了进一步的加强。
（三）广泛性
目前在国际上得到广泛运用的信息络技术是进行地区、国家甚至全球范围传播活动的一种最便利、最广泛的传播渠道。相较于电视、电影等传统的影视媒介，信息络的传播能力具有极大的优势。互联、移动络等信息络突破了国家、文化等等传播上的限制。并且，相较于传统大众媒介所要求的线缆系统建设与个人接收设备，互联、移动络等信息络对此的要求变得更低，接收方式更加便利。
2 络媒介的目标受众的需求
（一）休闲娱乐、释放压力
在现实生活中，人们总会碰到各种各样的难题或是挫折，同时还有日益加大的工作压力、家庭压力甚至是社会责任所带来的压力。人们普遍地需要一种简单、低成本并且便利的释放压力的方式。在信息络被发明之前，大众媒介的受众对于休闲性、娱乐性的要求就已经成为大众媒介的受众使用传统媒体的主要原因。而在当下，拥有丰富娱乐资源的互联成为了普通人进行休闲娱乐、放松身心的最佳选择。
（二）沟通交流
基于信息络技术的互联、移动络等传播渠道具有传统媒介不可比拟的强交互性，这就为络媒介的受众提供了丰富多彩的交流形式。例如我国民常用的聊天软件与微博，以及各类SNS站、BBS论坛博客等等在络上进行沟通交流的方式。这些在络上的虚拟交流形式相较于以往的书信、等传统方式，极大地满足了络媒介受众的交流需求与他们对于陌生人、陌生的世界的好奇心。并且，因为络上个人的身份具有不同以往的虚拟性质，使得络媒介的受众在进行交流时可以抛去不必要的顾虑，扩大了交流的范围。并且，个人身份的虚拟性在一定程度上也加强了络交流的话题深度。
3 络动画的设计原则
（一）多元化原则
与传统的影视动画类似，络动画中的动画形象不由真人进行扮演，因此也不会受到拍摄场地、客观环境与演员的表演状态、技能等因素的限制。所以络动画对于奇幻、科幻等超现实的主题，例如童话故事、神话传说等带有幻想性质的题 材具有较强的表现力与多元化的表现手法。近年来在络上大热的《李献计历险记》是我国络动画中的优秀作品。不同于传统的动画作品，《李献计历险记》体现了多元化的叙事风格，作者在叙述中设定了充满悲剧色彩的爱情情节与令人耳目一新的"差时症"元素。这部带有极强的科幻风格的动画作品在表现手法上也充满多元化的艺术表达。用写意的线条勾勒人物的形象、用高饱和度的色彩表达情绪、用声画对位的音乐渲染氛围等等这些种种多元化的手法都是目前在络媒介受众中的文化多元化的一种反馈。互联时代是一个开放的时代，必将迎来多元的文化与观念。不同的思想、审美观念相互冲击，使得在进行络动画的创作时，必须在创作理念中将多元化原则贯彻其中。
（二）交互性原则
影视动画在通过以往的电视、电影等传统媒介进行传播时，其受众被迫长时间处于被动接受的状态。这是一种单向的传播行为，受众无法直接参与到传播的过程中去。而基于信息络技术的互联、移动络等传播渠道具有传统媒介不可比拟的强交互性，这就为络媒介的受众提供了丰富多彩的交流形式。因此，以互联为传播渠道的络动画如果失去互动性，将使其生命力无法长时间的持续下去。这里的互动，既包括了传播者与受众之间的互动，也包括了受众与受众间的互动。络动画需要凭借各类SNS站、BBS论坛博客以及、微博等络交流工具进行推广，在受众中引起相关话题的讨论，并及时地得到受众的反馈。这有助于络动画的创作者可以针对目标受众的要求对后续作品进行修改。
4 结束语
目前，我国的络传媒、络媒介与随着崛起的络动画已经进入了高度发展的阶段，互联、移动络为我国传统的动画事业提供了新的传播渠道，并且对于动画的创作理念、制作技术、受众传播等等方面都赋予了全新的可能性。络动画应依据信息络这一新兴媒介的传播特点与目标受众的需求，进行有针对性的创作。
参考文献：
[1]高永利.络动画的视觉表现特点及发展趋势[J].艺海，2012，（2）.